分類:企業(yè)動(dòng)態(tài) 作者:元景工藝品 來源:www.jixujiaoyu.net 發(fā)布時(shí)間:2021-11-25
文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具備解說文化遺產(chǎn)并與大眾溝通,使游客將文化遺產(chǎn)記憶帶回家的功能,還有就是發(fā)覺商品傳達(dá)教育的機(jī)會(huì),行銷文化遺產(chǎn)的形象,最后通過商品購買行為,提供多元化的階層消費(fèi),并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)理念,小編有話說。
文創(chuàng)產(chǎn)品不是游客必須購買的日常生活用品,而是為了滿足人們藝術(shù)欣賞,增添生活情趣,保存參觀文化遺產(chǎn)地的美好記憶,傳播知識(shí)、技能和觀念,符合人們探索和學(xué)習(xí)需要的一種紀(jì)念品。其經(jīng)營具有勸募性質(zhì),其商品具有文化遺產(chǎn)附加值,其價(jià)格遠(yuǎn)高于一般商品。
據(jù)此,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)必須研究先行,細(xì)分游客需求,打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)立遺產(chǎn)品牌,立體營銷。
文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),必須符合現(xiàn)代不同人群的審美需求,適應(yīng)各種生活需要。不同民族的審美觀可能略有不同,且會(huì)伴生不同的生活禁忌,如果我們僅僅復(fù)仿制一些青銅編鐘、青銅劍,游客購買這些產(chǎn)品送給朋友,就有“送終”和“殺氣太重”的禁忌。文創(chuàng)產(chǎn)品的種類不能僅限于復(fù)仿制文物,而應(yīng)該將研究提煉的文化遺產(chǎn)元素應(yīng)用于戲曲、影視劇、動(dòng)漫、工藝品,甚至碗筷衣物等生活實(shí)用品之中。同一種文化遺產(chǎn)元素,又可分別應(yīng)用到不同產(chǎn)品之中。如楚絲織品圖案遺產(chǎn)元素,可應(yīng)用到框畫、屏風(fēng)、擺件、掛件、手袋、錢包、服飾、領(lǐng)帶、圍巾、頭巾、家紡、匹料、時(shí)尚精裝、辦公用品、宗教用品、特殊定制等不同產(chǎn)品之上,形成系列產(chǎn)品。考慮到消費(fèi)群體的差異,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),應(yīng)在體量、形制、紋飾、質(zhì)地等方面,既有基本采用原制作工藝,并包含大量文物信息,附有詳細(xì)的解說材料,以作為對(duì)難以忘懷之體驗(yàn)的留戀,或者向別人展示自己體驗(yàn)需要的高檔產(chǎn)品,也應(yīng)有價(jià)廉物美,適應(yīng)普通大眾需要的系列產(chǎn)品。差異化服務(wù),才會(huì)擁有不同的消費(fèi)人群。
文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要做大做強(qiáng),不能僅限于目前的這種小作坊模式,也不能掛網(wǎng)外包,當(dāng)甩手掌柜。文創(chuàng)產(chǎn)品的研究、專利的申請(qǐng)、商品的營銷是文博人自己的事,產(chǎn)品的生產(chǎn)是企業(yè)的事。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,分工合作,打造文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。如此,文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),完全可以與市場(chǎng)接軌,整合社會(huì)力量多元投入,監(jiān)管、指導(dǎo)不缺位,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),就不僅是傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化信息的一條重要途徑,而且會(huì)使文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)營的收入大幅度增長。
文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值打造和包裝,也是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中不應(yīng)忽視的課題。文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的建立,是用來識(shí)別某個(gè)文化遺產(chǎn)地的產(chǎn)品或服務(wù)的,即一方面把文創(chuàng)產(chǎn)品品牌命名、設(shè)計(jì)、包裝等,作為形成品牌形象個(gè)性要素來考慮,另一方面文創(chuàng)產(chǎn)品品牌名稱、標(biāo)志又受到法律的保護(hù)。質(zhì)量歷來被視作為品牌的生命, 產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性與差異化, 是其產(chǎn)品品質(zhì)的一種直接體現(xiàn),完善的服務(wù)是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的保證。從顧客角度來看, 文創(chuàng)產(chǎn)品品牌作為一種速記符號(hào),是與文化遺產(chǎn)地產(chǎn)品信息一同儲(chǔ)存于顧客頭腦中的, 而品牌也就成了他們搜尋記憶的線索, 成了他們?cè)谖幕z產(chǎn)地產(chǎn)品類別中,選擇特定產(chǎn)品的對(duì)象。文創(chuàng)產(chǎn)品品牌所代表的意義、品質(zhì)和特征,產(chǎn)生了文化遺產(chǎn)地的品牌價(jià)值。打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的最終目的,是通過提供利益優(yōu)勢(shì),謀求與顧客建立長久而緊密的聯(lián)系,博得他們長期的偏好與忠誠,從而使文創(chuàng)產(chǎn)品在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中,擁有了安全的后盾與保障。在品牌打造的基礎(chǔ)上注冊(cè)統(tǒng)一的商標(biāo),做好文創(chuàng)產(chǎn)品的理念包裝、文化包裝、物質(zhì)包裝,是傳播文化遺產(chǎn)信息的一條重要渠道,也是樹立遺產(chǎn)地形象的手段,同時(shí)也是活生生的廣告。
文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)加強(qiáng)立體營銷。在文化遺產(chǎn)的解說部分,通過游客的觀賞、體驗(yàn),解說員的介紹,使游客真正地理解、欣賞這些文化遺產(chǎn)信息,進(jìn)而刺激其購物欲望。在文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店應(yīng)有符合營銷規(guī)律的產(chǎn)品展示,并有多媒體演示、重點(diǎn)產(chǎn)品宣傳海報(bào)、購物冊(cè)、產(chǎn)品說明書,輔以營業(yè)員的推介展示。設(shè)立專門的、網(wǎng)頁精美的、多語種的文創(chuàng)產(chǎn)品推介網(wǎng)站,將產(chǎn)品分門別類詳細(xì)介紹,并可在電子商務(wù)網(wǎng)上購物,不僅在更大范圍宣傳了本地的文化遺產(chǎn),提高本地的知名度,也可獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。
元景工藝品有限公司,能落地的文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)商,專注于文創(chuàng)產(chǎn)品落地解決方案,從策劃到設(shè)計(jì)再到落地生產(chǎn),全程一站式服務(wù)。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),認(rèn)準(zhǔn)元景工藝品有限公司。咨詢熱線:13500187501
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