景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品如何為景區(qū)錦上添花？
前幾天，微博熱門話題“兵馬俑也禁不住出雪糕了”引起熱議，緊接著“景區(qū)雪糕大戰(zhàn)話是景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品界內(nèi)卷嗎”也進(jìn)入熱搜榜。景區(qū)雪糕的火爆再度將景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品這一話題討論拉回到人們的視線。
那麼，做為景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的雪糕為何造成如此大的影響力？景區(qū)雪糕大戰(zhàn)于景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品界而言代表著什么？
一、景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品雪糕大熱：景區(qū)文化內(nèi)核符號(hào)化
很簡單一支含有景區(qū)標(biāo)識(shí)圖案的雪糕，是怎么從景區(qū)傳統(tǒng)式的棒冰、礦泉水、餅干等食品中沖出重圍，變成現(xiàn)象級(jí)的打卡簽到必備物？
加一文創(chuàng)覺得，這也是景區(qū)文化核心符號(hào)化產(chǎn)生的視覺沖擊。當(dāng)雪糕的造型被制定成代表性的景點(diǎn)或文物時(shí)，雪糕自身就變成了一種景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品。景區(qū)特有的文化核心被集中體現(xiàn)到一支小小的雪糕身上，高“顏值”的代表性景區(qū)符號(hào)激起了游客的打卡簽到?jīng)_動(dòng)。景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品雪糕打卡簽到不但給游客帶來了在場打卡簽到的參與性，還以特有的景區(qū)符號(hào)，帶給游客獨(dú)具特色的打卡簽到新意，從而產(chǎn)生了景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品雪糕的火爆。
必須注意的是，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品雪糕絕不會(huì)是一個(gè)萬能模板，切合本地文化、用創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制定才可以撬起游客的心。一哄而上很有可能會(huì)“畫風(fēng)”走偏，例如，圓明園為了能留念沉睡百年的古蓮“復(fù)活”，推行了荷花雪糕，北海公園隨著推行了同味道的荷花雪糕，而杭州西湖也是有同款荷花雪糕，挑選的原型大體上都類似，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品雪糕紛紛“撞臉”。僅僅為了能追趕熱度，就展現(xiàn)不出來景區(qū)特色，自然而然很難打動(dòng)游客的心。
二、景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的問題：同質(zhì)化怪圈
景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品雪糕的問題實(shí)際上也是絕大多數(shù)景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品正在遭遇的困境。現(xiàn)階段國內(nèi)絕大多數(shù)景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品都陷入了同質(zhì)化怪圈。
最先是由于景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的制定周期時(shí)間較長，制定比較好的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品通常價(jià)格這方面也會(huì)較高，而旅游消費(fèi)是走馬觀花式的，游客通常不愿意在一個(gè)相對(duì)來說陌生的地方花費(fèi)大量的錢選購一個(gè)景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品，這也會(huì)造成付出與回報(bào)通常不成正比。并且有的時(shí)候制定和市場是兩回事，制定得好的產(chǎn)品有的時(shí)候很有可能并不會(huì)受到市場喜愛。沒有充足的利益，產(chǎn)品設(shè)計(jì)就進(jìn)入了同質(zhì)化怪圈，畢竟是這樣的產(chǎn)品試錯(cuò)率較小。
深圳元景覺得，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品要靠“創(chuàng)”，也就是創(chuàng)造和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可是只有創(chuàng)肯定是不夠的。景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的核心在創(chuàng)，可是還要增加產(chǎn)品的實(shí)用性，不能創(chuàng)一堆華而不實(shí)的東西出來。要通過創(chuàng)，將產(chǎn)品與本地文化資源充分融合起來，讓景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品可以充分體現(xiàn)地方文化特色。制定一些讓游客可以深度體驗(yàn)設(shè)計(jì)、制作、包裝及其銷售全過程的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品，提高旅途中的視覺、味覺、嗅覺、聽覺，增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)，讓游客記得住、愿意買。
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